Теоретико-методологічне підґрунтя феномену економіки вражень
Ястремська О. О.

Ястремська О. О. Теоретико-методологічне підґрунтя феномену економіки вражень. Проблеми економіки. 2024. №2. C. 231–239.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2024-2-231-239

Розділ: Економічна теорія

УДК 330.3+330.8

Анотація:
У статті досліджено походження теорії економіки вражень, визначено дотичні економічні теорії, які є її попереднім підґрунтям розвитку. Визначено, що зарубіжні вчені більше уваги приділяють дослідженню і розвитку економіки вражень, в той час як вітчизняні науковці нещодавно розпочали поширювати положення економіки вражень, вважаючи, що вони призначені для формування ставлення до суб’єкта господарювання, який виробляє продукцію та надає послуги. Таке ставлення, на думку більшості дослідників, можна розглядати як інноваційний інструмент конкурентної боротьби між виробниками. Тому метою статті є викладення результатів теоретико-методологічних положень економіки вражень як певного достатньо прогресивного нового феномену (явища, процесу, моделі) в галузі економічних відносин. У статті наведено логічну послідовність і взаємозв’язок теоретико-методологічного підґрунтя формування сутності та змісту поняття економіки вражень, що дозволило дійти висновку, що вона є складним феноменом, який розвивається не тільки на основі економічних здобутків, а й управлінських, маркетингових, соціальних, психологічних аспектів, що доцільно враховувати в процесі її використання і розвитку. Визначено, що враження споживачів і партнерів формуються на основі довіри до певних суб’єктів господарювання, на репутаційних сигналах (репутації платформи продавця / виробника) та довірчих переконаннях, що у сукупності суттєво підвищують вартість продукції та послуг і сприяють розвитку індустрії вражень. Основними висновками статті є те, що розвиток економіки й еволюційні зміни моделей споживчої поведінки сприяли поступовій розбудові економіки вражень і посиленню її впливу на підвищення ефективності життєдіяльності підприємств. Зазначено, що сутність поняття «економіка вражень» має відображати складну систему взаємовпливу техніко-технологічних, фінансово-економічних, соціальних, психологічних, етичних зв’язків між виробниками та споживачами товарів і послуг на постіндустріальний стадії суспільного розвитку. Завдяки об’єднанню індустрій вражень виникає синергетичний ефект, що сприяє формуванню різних видів задоволень, відчуттів, емоцій, накопиченню індивідуального споживчого досвіду, за отримання яких споживачі згодні платити підвищену ціну. Структуровано об’єкт дослідження економіки вражень, що складається з процесів удосконалення: ведення бізнесу в контексті нової парадигми, інноваційного розвитку індустрії вражень, особистого досвіду споживачів і партнерів, формування і поширення у суспільстві комплексної інформаційно-соціальної пам’яті на основі атрактивності, брендів і репутації суб’єктів господарювання.

Ключові слова: теоретико-методологічне підґрунтя, економіка вражень, індустрії вражень, емоції, індивідуальний споживчий досвід, задоволення, техніко-технологічні зв’язки, фінансово-економічні зв’язки, соціальні зв’язки, психологічні зв’язки, етичні зв’язки.

Рис.: 3. Бібл.: 28.

Ястремська Олеся Олександрівна – кандидат економічних наук, доцент, докторант, кафедра менеджменту та бізнесу, Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: iastremska.o@gmail.com

Список використаних у статті джерел

O’Connor J. Creative Industries: A New Direction? International Journal of Cultural Policy. 2009. Vol. 15. P. 387–404.
Боярська М. О. Сутність та визначення економіки вражень на сучасному етапі розвитку економіки України. Молодий вчений. 2016. № 4. С. 25–27. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/molv_2016_4_8
Чубукова О., Яренко А. Економіка вражень: передумови зародження, головні ідеї, економічна сутність. Вісник КНУТД. 2016. № 6 (105). С. 92–98.
Білецька І. І. Емоційний маркетинг як сучасна концепція бренд-менеджменту. Маркетинг: теорія і практика. 2013. № 19. С. 12–16.
Schmitt B. Happy customers everywhere. How your business can benefit from the insights from positive psychology. New York : Palgrave, 2012.
Кужель В., Нікуліна С. Економіка вражень як джерело конкурентоспроможності. URL: https://ir.kneu.edu.ua/items/1bf70576-2d74-4cfb-88cc-15e7d1d8a00c
Schifferstein H. N. J., Hekkert P. Product Еxperience. Elsevier Science. 2008. DOI: 10.1016/B978-0-08-045089-6.X5001-1
Pine B. J., Gilmore J. H. Work is Theatre & Every Business a Stage. Harvard Business Press, 1999. 254 p.
Pine B. J., Korn K. C. Infinite Possibility: Creating Customer Value on the Digital Frontier. San Francisco, Calif. : Berrett-Koehler Publishers, 2011.
Шеремет П. Тотальний маркетинг в економіці вражень. URL: http://innovations.com.ua/ua/articles/13554
Pearson S. Building Brands Directly Creating Business Value from Customer Relationships. London. Macmillan Press Ltd., 1996. URL: https://link.springer.com/book/10.1007/978-1-349-13771-8
Hulten B., Broweus N., van Dijk M. Sensory Marketing. London. Palgrave Macmillan. 2009. DOI: 10.1057/9780230237049
Schmitt B. H., Rogers D. L., Vrotsos K. There's No Business That's Not Show Business: Marketing in an Experience Culture. FT Press, 2003.
Болотна О. Емоційний маркетинг як технологія управління поведінкою споживачів. Ефективна економіка. 2013. № 8. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2257
Smith A. An Inquiry into the Nature and Causes of the Wealth of Nations. London : W. Strahan and T. Cadell, 1776.
Marshall A. Principles of Economics, Book 1: Preliminary Survey. URL: https://librivox.org/principles-of-economics-book-1-by-alfred-marshall/
Економічна теорія: політекономія : підручник / за ред. В. Д. Базилевича. Київ : Знання-Прес, 2007. 719 с.
Маржиналізм // Вікіпедія – вільна енциклопедія. URL: https://uk.wikipedia.org/wiki/D09CD0B0D180D0B6D0B8D0BDD0B0D0BBD196D0B7D0BC
Гальчинський А. С. Ренесанс методологічного індивідуалізму. Економічна теорія. 2008. № 2. С. 3–21.
Zwiedineck-Sudenhorst O. Bohm-Bawerk, Eugen Ritter von. Neue Deutsche Biographie (NDB). Band 2, Duncker & Humblot, Berlin 1955.
Koslowski P. Principles of Ethical Economy (Issues in Business Ethics Book 17). 2001st Edition, Kindle Edition. Springer, 2012. 368 р.
Menger C. Principles of Economics. Hansebooks. 2017. 322 р.
Mises von L., Tucker J. The Best of Ludwig von Mises. American Institute for Economic Research. 2019. 242 p.
Knight F. H. On the History and Method of Economics. University of Chicago Press; Second Impression. 1958. 309 р.
Вартанова О., Ровнягін О. Економічна поведінка суб'єктів прийняття рішень // Інноватика в освіті, науці та бізнесі: виклики та можливості : матеріали IIІ Всеукр. конф. здобувачів вищої освіти і молодих учених, м. Київ, 17 листоп. 2022 р. Т. 2. Київ : КНУТД, 2022. С. 94–99. URL: https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/22820
Trade to GDP Ratio by Country. URL: https://www.macrotrends.net/countries/ranking/trade-gdp-ratio
Chameroy F., Salgado S., de Barnier V., Chaney D. In platform we trust: How interchangeability affects trust decisions in collaborative consumption. Technological Forecasting and Social Change. 2024. Vol. 198. DOI: 10.1016/j.techfore.2023.122997
Острікова Т. Економічні моделі майбутнього та ринки на 30 трильйонів доларів. Шість моделей розвитку економіки після пандемії коронавірусу та потенціал їх розвитку // Економічна правда. 2020.26.08. URL: https://www.epravda.com.ua/columns/2020/08/26/664360/