Цифрові маркетингові інструменти в рекламній кампанії на зовнішніх ринках
Рожко В. І., Щелкова А. В.

Рожко В. І., Щелкова А. В. Цифрові маркетингові інструменти в рекламній кампанії на зовнішніх ринках. Проблеми економіки. 2024. №2. C. 191–197.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2024-2-191-197

Розділ: Економіка та управління підприємствами

УДК 659.1:33.012.42/.43-024.62]339.138-028.63

Анотація:
У цій статті розглянуто інструменти реклами та проаналізовано їх важливість. Досліджено переваги засобів реклами та наведено їх характеристику. Також приділено увагу сучасним інструментам рекламних кампаній, які компанії використовують для просування своїх продуктів і послуг на зовнішніх ринках. З акцентом на динаміку глобалізації та цифровізації проаналізовано останні тренди і нововведення у сфері маркетингу та реклами, які дозволяють ефективно досягати цільових аудиторій у різних куточках світу. Особливу увагу приділено тому, як компанії адаптують свої рекламні стратегії до мінливих вимог і переваг споживачів на міжнародних ринках, а також як технологічні інновації впливають на вибір інструментів для рекламних кампаній. Описано різні інструменти, у тому числі цифрові медіа, соціальні мережі, інфлюенсер маркетинг, контекстну рекламу, SEO оптимізацію та інші цифрові канали, які зараз знаходяться на передовій рекламної діяльності. Значна увага приділяється інтерактивним і персоналізованим аспектам цифрового маркетингу, які надають компаніям можливість будувати глибші та більш емоційні зв'язки зі своїми клієнтами. Висвітлено не досліджені раніше частини загальної проблеми, зокрема, складнощі виміру ефективності різних інструментів реклами на міжнародних ринках та адаптацію маркетингових стратегій до культурних особливостей різних країн. Метою статті є визначення найбільш ефективних сучасних інструментів рекламної кампанії для міжнародного ринку та розробка рекомендацій для компаній, що прагнуть розширити свою присутність за кордоном; окреслення методологічних і практичних аспектів процесу управління маркетинговими інструментами на підприємствах. Ефективність кожного інструменту оцінювалася на основі інформації, отриманої з наукових джерел, з використанням спостережних і абстрактних методів, а також порівняльного аналізу. Розглянуто різні рівні стратегій разом із основними інструментами для кожного рівня. Проаналізовано ключові показники ефективності маркетингової кампанії, щоб визначити подальші напрямки вдосконалення кампанії. При реалізації будь-якої маркетингової кампанії в цифровому просторі цифрові інструменти створюють для компаній багато можливостей і загроз, які необхідно враховувати, щоб мінімізувати можливі невдачі при запуску.

Ключові слова: рекламна кампанія, зовнішні ринки, інструменти, маркетинг, цільова аудиторія, рекламні технології, інтернет-реклама, соціальні медіа, рекламні банери, мультимедійна реклама, партнерські відносини, брендинг, просування, аналітика, конкурентоспроможність.

Табл.: 2. Бібл.: 9.

Рожко Віктор Іванович – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: vrozko78@gmail.com
Щелкова Анна Валеріївна – студент, Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: dlyapayeer149@gmail.com

Список використаних у статті джерел

Горюнов М. А. Війна «мереж»: особливості становлення і сценарії подальшого розвитку мережевої торгівлі. Харків : КСД, 2017. 320 с.
Траут Дж., Райс Е. Маркетингові війни. Харків : Фабула, 2019. 240 с.
The Marketing Mix and the 4Ps of Marketing. MindTools. URL: https://www.mindtools.com/pages/article/newSTR_94.htm
Денисенко А. В. Особливості ведення особистого блогу і сторінки для бізнесу у соцмережах. Студентські наукові студії. 2023. Вип. 44 (88). С. 75–78.
Marketing Mix і 4Ps of Marketing. Thinking Tools. URL: https://www.mindtools.com/pages/article/newSTR_94.html
Google Аналітика // Google. URL: https://analytics.google.com/analytics/web/provision/#/provision
Ads Manager: Основи // Facebook. URL: https://www.facebook.com/business/help/415745401805534
Шарп Б. Як зростають бренди: чого не знають маркетологи. Київ : Наш Формат, 2019. 240 с.
Світвуд А. Маркетингова аналітика: як підкріпити інтуїцію даними. Київ : Наш Формат, 2019. 152 с.