Поведінка споживача в умовах кризи та невизначеності: мікроекономічний аналіз
Дунська А. Р., Жалдак Г. П., Маринченко О. В.

Дунська А. Р., Жалдак Г. П., Маринченко О. В. Поведінка споживача в умовах кризи та невизначеності: мікроекономічний аналіз. Проблеми економіки. 2024. №1. C. 44–51.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2024-1-44-51

Розділ: Економіка та управління підприємствами

УДК 339.138

Анотація:
Метою статті є дослідження особливостей поведінки споживачів в умовах кризи та невизначеності. У статті проаналізовано дослідження стосовно раціональності споживчого вибору. Виокремлено основні підходи до оцінки корисності та споживчої поведінки. Наразі половина пересічних громадян найбільш пріоритетно ставиться до покупки продуктів харчування; наступна категорія за питомою вагою – ліки; на третьому місці – одяг і взуття; четверте місце – засоби гігієни та догляду за собою. Виявлено, що останні позиції займають покупки, що стосуються речей для дому, меблів і побутової техніки, адже вони покликані задовольняти вторинні потреби, тому і попит на них у цей час дуже низький. Особливу увагу приділено питанню доходів споживачів і споживчого вибору в умовах обмеженості доходу. Згідно з результатами, можна спостерігати таку тенденцію: 40 % опитаних є лояльними до тих марок і брендів, а також загального набору продуктів, які купували, а урізання доходів зумовило скорочення кількісних показників; на другому місці за кількістю відповідей знаходиться категорія людей, що перейшла на більш дешеві товари або товари-замінники; і лише 7 % зазначили, що жодним чином не змінили рівень своїх витрат (хоча в 2021 році цей показник був удвічі більшим). З урахуванням мікроекономічного підходу виявлено основні чинники споживчого вибору. Серед найвагоміших чинників особливу увагу приділено: підтримці ЗСУ; діяльності та взаємодії бренду з росією; волонтерській діяльності; зрозумілій політичний позиції та мові бренду. Якщо дослідити результати опитування за факторами вибору бренду за віковими категоріями, то прослідковується чітка тенденція того, що найбільш чутливими до вищезазначених чинників є наймолодша група опитуваних, а саме особи у віці 18–24 років. Визначено, що молодь найбільш прискіпливо ставиться до політики бренду та методів ведення своєї діяльності, і для них особливо важливо, щоб цінності бренду та їх поведінка відповідали сучасному становищу, в якому опинилися всі громадяни. Представлено схему поведінки кінцевих споживачів. Обґрунтовано вплив на раціональну поведінку споживачів військової агресії.

Ключові слова: поведінка споживачів, криза, невизначеність, мікроекономічний аналіз.

Рис.: 5. Бібл.: 12.

Дунська Алла Рашидівна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра менеджменту підприємств, Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» (просп. Берестейський, 37, Київ, 03056, Україна)
Email: alsu@i.ua
Жалдак Ганна Петрівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра менеджменту підприємств, Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» (просп. Берестейський, 37, Київ, 03056, Україна)
Email: ann17@i.ua
Маринченко Оксана Вікторівна – студент, Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» (просп. Берестейський, 37, Київ, 03056, Україна)

Список використаних у статті джерел

Нейман фон Дж., Моргенштерн О. Теория игр и экономическое поведение. М. : Наука, 1970. 707 с.
Kahneman D., Tversky A. An Analysis of Decision under Risk. Econometrica. 1979. No. 47 (2). P. 263–291.
За списком: як українці купують під час війни // Mind.ua. URL: https://mind.ua/openmind/20246827-za-spiskom-yak-ukrayinci-kupuyut-pid-chas-vijni
Беккер Г. С. Экономический анализ и человеческое поведение. THESIS. 1993. Т. 1. Вып. 1. С. 38 (англ. Economic Analysis and Human Behavior, 1987).
Коваль Л. А., Романчук С. А. Основні аспекти поведінки споживачів і чинників, що зумовлюють вибір певного типу споживацької поведінки. Наукові праці Кіровоградського національного технічного університету. Економічні науки. 2010. № 18. С. 117–122. URL: http://dspace.kntu.kr.ua/jspui/bitstream/123456789/374/1/22.pdf
Як змінились життя і поведінка українців – інсайти із досліджень воєнного часу / Gradus. URL: https://gradus.app/documents/216/Gradus_Dentsu_05052022.pdf
Майже половина українців обирають бренди, які підтримують ЗСУ / Gradus. URL: https://gradus.app/documents/283/Brand_activism_-_Gradus_Research_Survey_UKR.pdf
Мікроекономіка і макроекономіка : підручник для студентів екон. спец. закл. освіти : у 2 ч. / за заг. ред. С. Будаговської. Київ : Основи, 2001. 517 с.
Петрушенко Ю. М. Мікроекономіка: теорія та приклади розв’язування задач : навч. посіб. Суми : Університет. кн., 2012. 320 с.
Оверченко В. І., Мажак З. М., Софій М. І. Мікроекономіка : навч. посіб. / за ред. О. Л. Ануфрієвої. Івано-Франківськ : Лілея, 2015. 348 с.
Дучинська Н. Теорія корисності: аналіз поведінки споживача в умовах ризику. Economics Bulletin. 2015. № 4. С. 64–71.
Форкун І., Фрадинський О. Економіко-математичне моделювання девіантної поведінки суб’єктів господарювання. Наука молода. 2006. № 5. С. 88–92.