Модель просування персонального бренду
Новікова Т. В., Христофорова О. М., Морозова Н. Л., Малафєєв Т. Р., Бабенко М. В.

Новікова Т. В., Христофорова О. М., Морозова Н. Л., Малафєєв Т. Р., Бабенко М. В. Модель просування персонального бренду. Проблеми економіки. 2022. №4. C. 232–244.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2022-4-232-244

Розділ: Соціальна економіка, політика та демографія

УДК 658.3

Анотація:
Метою статі є побудова моделі формування власного бренду, що спирається на широкий спектр принципів системного аналізу та дозволяє прогнозувати ефективність прийнятих рішень. У статті доведено, що для ефективного формування і просування особистого бренду слід розуміти мету та функції його формування, урахувати усі умови, що можуть на нього вплинути, володіти інструментами та методами управління брендом. У роботі запропоновано формування алгоритму створення власного бренду під впливом усіх можливих факторів і умов. Зауважено, що умови формування особистого бренду формуються виходячи з п'яти рівнів сприйняття особистості оточуючими людьми: емоційний, особистісний, поведінковий, рівень унікальності та персональної ідентифікації. Досліджено, що основною метою формування особистого бренду можна назвати створення і зміцнення іміджу, а також підвищення впізнаваності для збільшення популярності серед аудиторії. Для досягнення всіх поставлених цілей і завдань у роботі згруповано інструменти формування особистого бренду. Окрім цього, у статті розглядаються спеціальні платні та безкоштовні сервіси, а також допоміжні інструменти для успішного просування бренду в соціальних мережах. Визначено, що успіх формування особистого бренду залежить від ефективності обраних методів управління брендом та розробленого алгоритму формування особистого бренду. Узагальнено в алгоритмі формування бренду пропонується виділити три етапи: вибір ніші та цільової аудиторії, аналіз конкурентів і створення стратегії просування бренду. У статті зазначено, що завдання оцінювання чи прогнозування ефективності бренду можна здійснити, використовуючи чотири підходи, серед яких найбільш якісним є застосування економетричного моделювання. Для адекватного опрацювання усієї множини показників, що задіяні на цьому етапі дослідження, було обрано модель лінійної регресії, а для її побудови – використано програму R-Studio, що є універсальним засобом автоматизації багатьох маркетингових завдань. На останньому етапі роботи було здійснено прогнозування цільових показників залежно від факторів впливу. Здійснений економетричний аналіз довів доцільність використання розробленої моделі для більш ефективного ведення персональної сторінки в Інстаграм. Розроблена модель дозволила спрогнозувати найбільш вдалий день і час публікацій відповідного типу контенту.

Ключові слова: бренд, особистий бренд, управління брендом, моделювання, прогнозування, просування, економетрична модель.

Рис.: 13. Табл.: 2. Бібл.: 32.

Новікова Тетяна Вікторівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра менеджменту, бізнесу та професійних комунікацій, Навчально-науковий інститут «Каразінський банківський інститут» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (просп. Перемоги, 55, Харків, 61174, Україна)
Email: tvnovikova75@gmail.com
Христофорова Олена Миколаївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра менеджменту, бізнесу та професійних комунікацій, Навчально-науковий інститут «Каразінський банківський інститут» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (просп. Перемоги, 55, Харків, 61174, Україна)
Email: lena.guseva7677@gmail.com
Морозова Надія Леонідівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра менеджменту, бізнесу та професійних комунікацій, Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: nadiya.morozova@karazin.ua
Малафєєв Тімур Романович – кандидат наук з державного управління, доцент, доцент, кафедра менеджменту, бізнесу та професійних комунікацій, Навчально-науковий інститут «Каразінський банківський інститут» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (просп. Перемоги, 55, Харків, 61174, Україна)
Email: timur.malafeyev@karazin.ua
Бабенко Максим Віталійович – доктор філософії, начальник, Департамент роботи з проблемною заборгованістю, АТ «Національна акціонерна компанія «Нафтогаз України» (вул. Богдана Хмельницького, 6, Київ, 01601, Україна)
Email: babenkomv2011@gmail.com

Список використаних у статті джерел

Білорус Т. В., Фірмова С. Г. Організаційне забезпечення формування та розвитку бренда компанії роботодавця. Бізнес Інформ. 2018. № 7. С. 314–326.
Боєнко О. Ю. Мотиваційний базис вибору бренда: психоемоційний аспект. Бізнес Інформ. 2019. № 3. С. 406–411.
Бренд как искусство // Деловое обозрение. URL: http://uldelo.ru/2017/03/17/b-brend-b-kak-iskusstvo
Грошев К., Краснослободцев А. А. Системный бренд-менеджмент. М. : Юнити-Дана, 2015. 656 с.
Гурьянова Л. С., Клебанова Т. С., Кавун С. В. Инновационные и информационные технологии в развитии национальной экономики: теория и практика. Раздел. Инновационно ориентированные модели сбалансированного развития регионов / под ред. Т. С. Клебановой, В. П. Невежина, Е. И. Шохина. М. : Научные технологии, 2013. 528 с. С. 173–182.
Гур’янова Л. С., Клебанова Т. С., Сергієнко О. А., Прокопович С. В. Економетрика : навч. посіб. Харків : Вид-во ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2015. 389 с.
Данилова В. Г. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности. Ростов н/Д : Феникс, 2014. 128 с.
Зубко Д. О. Науково-теоретичний зміст бренд-стратегії торгового підприємства. Бізнес Інформ. 2020. № 11. С. 457–461.
Іванієнко В. В., Ковальчук К. В. Маркетингові стратегії формування конкурентоспроможного бренду на міжнародних ринках. Бізнес Інформ. 2022. № 1. С. 444–450.
Кеннеди Д. С. Жесткий SMM (цифровая книга). Выжать из соцсетей максимум. М. : Альпина Паблишер, 2018. 344 с.
Ковалева П. Пять правил успешной организации конкурсов в соцсетях. URL: http://www.blog.upsale.ru/social_media/5-pravil-uspeshnoj-organizacii-konkursov-v-socsetjah.html
Козьменко О. В., Кузьменко О. В. Економіко-математичні методи та моделі (економетрика) : навч. посіб. Суми : Університет. кн., 2014. 406 с.
Коляда С. П. Особистий бренд як прояв лідерства в цифровому суспільстві. Бізнес Інформ. 2019. № 11. С. 401–406.
Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М. : Альпина Паблишер, 2018. 211 с.
Котлер Ф. Персональный брендинг. М. : ИД Гребенникова, 2008. 400 с.
Куренкова О. Соцмережі-2021: ТікТок старшає, Facebook – переважно жіночий, а стрічку ми гортаємо 400 мільйонів років // Hromadske. URL: https://hromadske.ua/posts/socmerezhi-2021-tiktok-starshaye-facebook-perevazhno-zhinochij-a-strichku-mi-gortayemo-400-miljoniv-rokiv
Мельничук Л. С. Бренд та його роль у процесі організації ефективних маркетингових комунікацій. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2016. Вип. 6. Ч. 2. С. 96–98.
Оверко І. Бренд-ліфт чи економетричне моделювання: що краще для оцінки ефективності реклами? // Блог Admixer Advertising, february 17, 2022. URL: https://blog.admixer.ua/ua/practice-ua/brand-lift-or-econometric-modeling-to-evaluate-advertising-effectiveness/
Підгурська В. О. Бренд-менеджмент: визначення сутності та місця в системі пов'язаних категорій. Бізнес Інформ. 2021. № 7. С. 242–247.
Клебанова Т. С., Курзенев В. А., Наумов В. М., Гур’янова Л. С., Черняк О. І., Захарченко П. В., Сергієнко О. А. Прогнозування соціально-економічних процесів : навч. посіб. Харків : Вид-во ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2015. 656 с.
Прядко О. М., Олініченко К. С. Використання сучасних маркетингових інструментів для спонукання споживчих мотивацій. Бізнес Інформ. 2021. № 10. С. 368–374.
Пять фактов, которые свидетельствуют о росте популярности видеоконтента. URL: http://www.realweb.ru/blog/internet-reklama/5-faktov-kotorye-svidetelstvuyut-oroste-populyarnosti-videokontenta/
Румянцев Д. Продвижение личного бренда в социальных сетях. URL: http://madcats.ru/smm/personal-brand-smm/
Создание личного бренда // Сайт Агентства «ZebraCompany». URL: http://zebracompany.ru/personalnyj-brend/sozdanie-personalnogobrenda/
Студінська Г. Я. Аналіз поведінкових та комбінованих методів оцінки вартості бренду. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія : Економічні науки. 2017. Вип. 22. Ч. 2. С. 32–38.
Студінська Г. Я. Теоретико-методологічні підходи до моделювання бренда. Формування ринкових відносин в Україні. 2014. № 12 (163). С. 119–126.
Туманов О. О. Соціальні медіа як об'єкт статистичного дослідження. Бізнес Інформ. 2019. № 12. С. 8–14.
Федушко С. С., Рудник М. В. Створення (розвиток) власного бренду в соціальних мережах // Міжнародна науково-практична інтернет-конференція (м. Дніпро, 2018 р.). С. 1379–1382. URL: https://www.researchgate.net/publication/335189311_Stvorenna_rozvitok_vlasnogo_brendu_v_socialnih_merezah
Шталь Т. В., Дмитрієв Г. Б. SMM як сучасні технології маркетингу. Бізнес Інформ. 2019. № 12. С. 446–452.
Algren M. 35 + Facebook Статистика и факты для 2022. URL: https://www.websiterating.com/ru/research/facebook-statistics/
Algren M. 40 + Instagram Статистика и факты для 2022. URL: https://www.websiterating.com/ru/research/instagram-statistics/
Digital 2021 april global statshot report. 17 april 2021. URL: https://datareportal.com/reports/digital–2021–april–global–statshot?rq=%20networks