Вплив фінансових ринків, що розвиваються, на маркетингові програми: міжнародний аспект
Балабуха К. Є.

Балабуха К. Є. Вплив фінансових ринків, що розвиваються, на маркетингові програми: міжнародний аспект. Проблеми економіки. 2021. №3. C. 4–9.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2021-3-4-9

Розділ: Світова економіка та міжнародні відносини

УДК 339

Анотація:
Метою статті є дослідження впливу фінансових ринків, що розвиваються, на маркетингові програми виключно у міжнародному аспекті. Проаналізовано показники, що впливають на економічну складову ринків, які розвиваються: розвиток секторів послуг у міських районах країн, прийнятих до розгляду (Індія та Китай), розрив у зайнятості та доходах між організованими та неорганізованими секторами у міських районах, наявність міських нетрів. У результаті дослідження було систематизовано основні показники інфраструктури та порівняльної спроможності в Індії та Китаї та наголошено на національних культурних відмінностях обох країн. Підкреслено, що стійкість відмінностей у культурній цінності особливо актуальна для великих транснаціональних компаній, які у своїй повсякденній діяльності зазнають впливу різних національних культур. Обґрунтовано фактори впливу на нерівність доходів населення та підкреслено важливість інфраструктури в умовах зростання. Зазначається, що великі відмінності у доходах споживачів вказують на існування декількох сегментів з дуже різним рівнем купівельної спроможності, своєю чергою, сегменти з різними доходами дозволяють деяким компаніям створювати інноваційні можливості. Сформовано напрямки реалізації маркетингових програм в умовах фінансових ринків, що розвиваються. Зазначається, що, оскільки кожен окремий регіон відрізняється вимогами, смаком, звичками, засобами масової інформації, уподобаннями, свідомість цін змінюється, що може стати шляхом для розробки маркетингових програм всередині та за межами країн. Перспективами подальших досліджень у цьому напрямку є розробка інноваційної маркетингової програми, націленої на український споживчий ринок, здатної сформувати стійку конкурентну перевагу в умовах міжнародної конкуренції.

Ключові слова: фінансовий ринок, маркетингова програма, міжнародний аспект, сегмент, дохід.

Рис.: 1. Табл.: 1. Бібл.: 13.

Балабуха Катерина Євгенівна – кандидат наук з державного управління, доцент, кафедра національної економіки, маркетингу та міжнародних економічних відносин, Класичний приватний університет (вул. Жуковського, 70Б, Запоріжжя, 69002, Україна)
Email: balabuhakaterina@ukr.net

Список використаних у статті джерел

Борзенко О. О. Структурні деформації на світових фінансових ринках після 1990-х років : монографія. Вінниця : ТОВ «ТВОРИ», 2019. 448 c.
Педан М. Л. Основи стратегічного маркетингу зовнішньоекономічної діяльності промислових підприємств. Вісник Хмельницького національного університету. 2019. № 2. С. 192–195. DOI: 10.31891/2307-5740-2019-268-2-192-195
Буряк Д. С. Особливості маркетингового забезпечення при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності // Конкурентоспроможність та інновації: проблеми науки та практики : матеріали Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. Харків : ФОП Лібуркіна Л. М., 2020. С. 228–231.
Бліщук К. М. Сучасні маркетингові стратегії. Ефективність державного управління. 2016. Вип. 4. С. 301–308. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/efdu_2016_4_36
Сєвонькаєва О. Маркетингові комунікації в умовах карантину // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів наук.-практ. інтернет-конф. КНЕУ. Київ, 2020. С. 148–149.
Бондаренко Є. Ю. Зміцнення конкурентних переваг в кризових умовах // Виклики та шляхи сприяння економічному розвиткові України на тлі світових тенденцій : зб. матеріалів Міжнар. наук.-практ. конф. ХНУ. Харків, 2019. С. 194–196.
Ковальчук С. В., Цурська Б. Г. Застосування інструментів маркетингових комунікацій в умовах кризи. Вісник Хмельницького національного університету. 2020. № 6. С. 125–129.
Matricano D., Vitagliano G. International Marketing Strategies in the Jewellery Industry: Are They Standardised, Adapted or Both? International Journal of Marketing Studies. 2018. Vol. 10. No. 1. DOI: 10.5539/ijms.v10n1p1
Ju Xuenan, Cheng Yuan, Hu Zuohao, Lv Mengyuan, Chen Xi. Determinants and consequences of price-leadership strategy: Evidence from Chinese manufacturer exporters. Transnational Marketing Journal. 2015. Vol. 3. Р. 81–111. DOI: 10.33182/tmj.v3i2.403
Efrat K., Gilboa Sh., Yonatany M. When marketing and innovation interact: The case of born-global firms. International Business Review. 2016. No. 26. DOI: 10.1016/j.ibusrev.2016.09.006
Ju Xuenan, Tong Lili, Hu Zuohao, Sun Baowen. Determinants and Consequences of Product Differentiation Strategy: Evidence from Chinese Indigenous Exporters. International Business Research. 2017. Vol. 10. No. 60. DOI: 10.5539/ibr.v10n9p60
Czarnecka B., Brennan R., Keles S. Cultural Meaning, Advertising, and National Culture: A Four-Country Study. Journal of Global Marketing. 2017. Vol. 31. Р. 1–14. DOI: 10.1080/08911762.2017.1376364
Китай – Темп прироста ВВП, в постоянных ценах. URL: https://knoema.com/atlas/China/Real-GDP-growth