Маркетингового-логістична модель дистрибуції на продовольчому ринку
Дибчук Л. В., Пчелянська Г. О.

Дибчук Л. В., Пчелянська Г. О. Маркетингового-логістична модель дистрибуції на продовольчому ринку. Проблеми економіки. 2019. №3. C. 54–60.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2019-3-54-60

Розділ: Економіка та управління національним господарством

УДК 338.439

Анотація:
Метою статті є визначення сутності й особливостей дистрибуції на продовольчому ринку й обґрунтування використання маркетингово-логістичних моделей дистрибуції для виробників і комерційних посередників продовольчих товарів. Визначено, що дистрибуція є важливою частиною маркетингу готової продовольчої продукції, і від її ефективності залежатиме кінцевий результат роботи суб’єкта господарювання. Тому до сфери компетенції маркетингу також входить і логістична складова, що пов’язана з організацією фізичного переміщення, складування та зберігання сировини та готової продукції. Встановлено, що сутність маркетингового-логістичного підходу до управління підприємств полягає у поєднанні комплексу маркетингу та комплексу логістики та передбачає доставку потрібного товару в потрібне місце, в потрібний час і з меншими витратами, ніж у конкурентів. Проаналізовано структуру оптового товарообороту ринку України в динаміці та виявлено високий рівень самозабезпеченості країни основними видами продовольчих ресурсів. Визначено тенденцію до зростання роздрібного товарообороту продовольчих товарів, а також встановлено основні фактори, які впливають на його динаміку. Зазначено переваги співпраці виробників продовольчих товарів з дистриб’юторами та вигоди роздрібних суб’єктів від такого співробітництва. Розглянуто основні стратегії збуту, які застосовуються на продовольчому ринку: інтенсивного, селективного й ексклюзивного збуту. Визначено основні маркетингово-логістичні моделі дистрибуції на продовольчому ринку, а саме: пряма (безпосередня поставка виробником товарів споживачеві), непряма (використання послуг дистриб’ютора як комерційного посередника між виробником і споживачем) і змішана (використання як прямої, так і непрямої моделі дистрибуції товарів), а також проаналізовано основні чинники її вибору.

Ключові слова: продовольчий ринок, маркетинг, логістика, дистрибуція, збут.

Рис.: 3. Табл.: 1. Бібл.: 10.

Дибчук Людмила Василівна – доцент, завідувач кафедри, кафедра маркетингу та підприємництва, Вінницький кооперативний інститут (вул. Академіка Янгеля, 59, Вінниця, 21009, Україна)
Email: important@email.ua
Пчелянська Галина Олегівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу та реклами, Вінницький торговельно-економічний інститут Київського національного торговельно-економічного університету (вул. Соборна, 87, Вінниця, 21050, Україна)
Email: galina.vnau@gmail.com

Список використаних у статті джерел

Стельмащук Н. Маркетингові стратегії на продовольчому ринку. URL: http://library.donnuet.dn.ua/files/doc/trade/2013/36/4_6.pdf
Пчелянська Г. О. Маркетингові підходи до формування агропродовольчого ринку. Бізнес Інформ. 2019. № 2. C. 202–208. DOI: 10.32983/2222-4459-2019-2-202-208
Ужва А. Продовольчий маркетинг в системі функціонування агробізнесу // Прикладна економіка – від теорії до практики : матеріали І Всеукр. наук.-практ. конф. Тернопіль : Вектор, 2016. С. 230–232.
Корнієцький О. В. Оцінка структурних перетворень комплексу продовольчого маркетингу. Актуальні проблеми інноваційної економіки. 2017. № 3. С. 52–57.
Лозинський В. Т., Міщук І. П. Формування сучасних систем дистрибуції товарів: проблеми теорії і практики. Логістика. 2010. № 690. С. 95–103.
Лабурцева О. І., Яцишина Л. К. Маркетингові засади організації дистрибуції та сервісу. Вісник Хмельницького національного університету. 2011. № 6. T. 2. С. 73–77. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2011_6_2/073-077.pdf
Бащук Т. О. Аналіз потенціалу збутового ланцюга через поділ функцій дистрибуції на різних рівнях мережі. Механізм регулювання економіки. 2007. № 4. С. 151–154.
Ozalp I., Uvaci B., Tonus H. Z. A new approach in logistics management: just in time-logistics. International Journal of Business and Management Studies. 2010. Vol. 2. No. 1. P. 37–45.
Гуржій Н. Г. Інтеграційна взаємодія маркетингу та логістики як підґрунтя стратегічного управління збутовою діяльністю підприємств на міжнародному ринку. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2017. Вип. 11. С. 28–32.
Майбутнє дистрибуції – трансформація в нові реалії. URL: https://trademaster.ua/articles/312852