Аналіз фінансово-господарської діяльності операторів роздрібної торгівлі для обґрунтування впровадження маркетингових інновацій
Проскурніна Н. В.

Проскурніна Н. В. Аналіз фінансово-господарської діяльності операторів роздрібної торгівлі для обґрунтування впровадження маркетингових інновацій. Проблеми економіки. 2019. №1. C. 109–120.
https://doi.org/10.32983/2222-0712-2019-1-109-120

Розділ: Економіка та управління підприємствами

УДК 658.8-051:658.87.001.76

Анотація:
Метою статті є дослідження особливостей аналізу фінансово-господарської діяльності операторів роздрібної торгівлі Харківської області для виявлення передумов і напрямків впровадження маркетингових інновацій. Для виявлення рівня економічних показників, необхідних для формування інноваційного маркетингового потенціалу, проаналізовано діяльність операторів роздрібної торгівлі Харківської області. Результати аналізу фінансово-господарської діяльності висвітлено на прикладі 10 великих торговельних підприємств, які за організаційно-правовою формою є товариствами с обмеженою відповідальністю та в основному займаються роздрібною торгівлею відповідно до КВЕД-2010. В процесі дослідження проаналізовано основні економічні показники діяльності обраних торговельних підприємств за період 2015–2017 рр., коли спостерігається тенденція їх розвитку. Встановлено особливості фінансового стану досліджуваних підприємств і визначено резерви покращення показників їх діяльності. Доведено необхідність впровадження комплексного підходу до управління торговельними підприємствами, який інтегрує впровадження інновацій у сфері маркетингу із загальними стратегічними цілями й основними бізнес-процесами оператора роздрібної торгівлі. Визначено умови для формування інноваційного маркетингового потенціалу роздрібних операторів. Запропоновано основні напрями вдосконалення інноваційного маркетингового потенціалу операторів роздрібної торгівлі, до яких віднесено сертифікацію послуг роздрібної торгівлі, оновлення асортименту, розвиток торговельної мережі, впровадження та розвиток інформаційних технологій.

Ключові слова: економічний аналіз, інновації, маркетингові інновації, роздрібна торгівля, фінансово-господарська діяльність, фінансова звітність.

Рис.: 3. Табл.: 5. Бібл.: 19.

Проскурніна Надія Вікторівна – кандидат економічних наук, доцент, завідувач кафедри, кафедра міжнародної економіки та менеджменту зовнішньоекономічної діяльності, Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: nadiyaproskurnina@gmail.com

Список використаних у статті джерел

Ili M. D., Ostoji M. S., Damnjanovi M. N. The importance of marketing innovation in new economy. Singidunum Journal of Applied Sciences. 2014. Vol. 4.11. Р. 34–42.
Державна служба статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/
Єпіфанова І. Ю., Дрозд І. В. Сучасні підходи до аналізу ефективності управління власним капіталом підприємства. Економічний аналіз. 2015. Т. 19. № 2. С. 71–76.
Дубовик Т. В., Бучацька І. О. Інноваційна спрямованість розвитку підприємств роздрібної торгівлі. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2017. № 1. URL: http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/
Щацкий А. И. Построение модели оценки маркетингового потенциала предприятия. Креативная экономика. 2013. № 8. С. 121–132.
Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу : монографія / за ред. С. М. Ілляшенка. Суми : Університет. кн., 2008. 615 с.
Дмитренко І. А. Засади і напрями трансформації роздрібної торгівлі. Торгівля Комерція, Підприємництво. 2011. Вип. 12. С. 16–20.
Савчук В. П. Финансовая диагностика предприятия как система принятия управленческих решений // Корпоративный менеджмент. URL: http://www.cfin.ru/finanalysis/finance_diagnostics.shtml
Pustylnick I. Comparison of liquidity based and financial performance based indicators in financial analysis. Oeconomia Copernicana. 2017. Vol. 8 (1). Р. 83–97. DOI: https://doi.org/10.24136/oc.v8i1.6
Barroso A., Sanguino R., Alam S. (2017). Financial Analysis of Retail Business Organization: A Case of Wal-Mart Stores, Inc. Nile Journal of Business and Economics. 2017. Vol. 3 (67). Р. 67–89. DOI: https://doi.org/10.20321/nilejbe.v3i5.105
Олійник О. В., Барановська Т. В. Особливості економічного аналізу маркетингової діяльності промислових підприємств. Проблеми теорії та методології бухгалтерського обліку, контролю і аналізу. 2014. Вип. 3 (30). С. 440–447. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ptmbo_2014_3_32
Lee Alice C., Lee John C., Lee Cheng F. Financial Analysis, Planning and Forecasting. Theory and Application. 2nd Edition, 2009. 1136 р. DOI: https://doi.org/10.1142/9789812833204_0002
Ковтуненко К. В., Шацкова Л. П. Економічне оцінювання інноваційної діяльності промислового підприємства: своєчасність процесу та достовірність результату : монографія. Одеса : ФОП Бондаренко М. О., 2015. 254 с.
Любаренко Т. І. Інноваційні технології формування міжнародних брендів. Економіка. Фінанси. Право. 2010. №11. С. 6–11.
Fuentes-Blasco M., Moliner-Velazquez B., Servera-Frances D, Gil-Saura I. Role of marketing and technological innovation on store equity, satisfaction and word-of-mouth in retailing. Journal of Product & Brand Management. 2017. Vol. 26 (6). Р. 650–666. DOI: https://doi.org/10.1108/JPBM-07-2016-1279
Апопій В. В. Система регулювання внутрішньої торгівлі України : монографія / за ред. В. В. Апопія та ін. Київ : Академвидав, 2012. 424 с.
Holweg C., Lienbacher E. Social Marketing Innovation: New Thinking in Retailing. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing. 2011. Vol. 23 (4). Р. 307–326. DOI: 10.1080/10495142.2011.623548
Malhotra N., Czinkota M., Foroudi P. Marketing innovation: A consequence of competitiveness. Journal of Business Research. 2016. Vol. 69 (12) Р. 5671–5681. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.02.042
Юхименко В. Еволюція концепції конкуренції від класичного капіталізму до інноваційно-інформаційної економіки. Вісник Київського національного торговельно-економічного університету. 2010. № 2. С. 17–26.